6月15日，2024年德国欧洲杯拉开帷幕，在东道主德国队与苏格兰队的揭幕战进行到第42分钟时，苏格兰队禁区内犯规，VAR（视频助理裁判）介入。主裁判到场边查看回放，硕大的绿色海信标识映入眼帘。

这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是这家中国企业第五次赞助世界顶级足球赛事。

本次欧洲杯，欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。海信作为VAR显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判作出更精准的判断。

相比以往的品牌赞助模式，海信在2024年欧洲杯上的体育营销模式升级为了技术合作。能够成为欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，便意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到了检验和认可。

在球场上，海信的广告语再次引发大众关注与热议。

2022 年，海信作为卡塔尔世界杯的赞助商，凭借场边广告的一句「中国第一，世界第二」给全球观众留下了深刻印象。

作为此次欧洲杯的全球官方合作伙伴，海信再次登场，将口号改为「中国第一，不止于世界第二」。

实际上，“不止于世界第二”不仅仅是海信始终向上的决心，更是海信电视在部分领域已然成为第一的表现。两年来，海信电视在全球的整体表现进一步提升，连续2年稳居全球第二，并在激光电视出货量、三年色激光显示专利数量做到了世界第一的位置。

立足于此次欧洲杯，海信将继续全球化布局，推进品牌全球战略，向世界一流企业加速迈进，向世界展现中国品牌的全球影响力。